在不断变化的商业时代,每个赛季不同的职业体育俱乐部,都会对自己的球衣服饰进行各种改动,既是为了满足球迷不同的口味要求,也是要去挖掘更大的商业潜力。

眼下这个赛季,曼城俱乐部的第二客场球衣,因为胸前一处调整,引发了不少讨论。

这一处调整,其实是装备赞助商Puma的球衣设计创意,在曼城、AC米兰等赞助俱乐部的第二客场球衣胸前、于其胸前主赞助商logo字样之上,增加了俱乐部名称简写:“MAN CITY”以及“ACMILAN”。

但很多曼城和米兰球迷,对这样的微调并不满意,甚至有人认为是“狗尾续貂”,没必要将俱乐部名称,体现在球衣胸前。

球衣是职业足球俱乐部区分彼此的最大标识,所以越资深的球迷,尤其有“球衣情结”的球迷,越会对每一点调整和更改,都格外敏感。

俱乐部和装备赞助商在商业驱动下,每个赛季都要推陈出新,不断推出新球衣、不断对球衣设计做出各种调整,球迷即便逐渐适应了这样的消费刺激行为,但在根本利益出发点上,和俱乐部尤其装备赞助商,是有着本质不同的。

英格兰足球第一次在球衣上出现号码,发生在1928-1929赛季,始作俑者便是伦敦的两个俱乐部:阿森纳和切尔西,他们分别在客场和谢周三以及斯旺西的比赛,将场上球员在那个年代基本固定的1号到11号,印在了球衣背部。

如此的创新,肯定会遭致批评。当时西汉姆联的主教练西德·金,就用一种非常轻蔑的语言评论说:“这是毫无必要的举动,这简直是将足球运动员当做赛马和骑师。普通观众的足球知识足够丰富,完全可以通过观察他们在场上的位置,来判别不同个体。”

那个年代的联赛足球,虽然在英格兰早已实现职业化,可是在俱乐部管理层,以及主教练等职位上,仍然保留着业余体育的精英化意识。对于任何潜在商业化行为,都嗤之以鼻。

当时距离足球比赛产生换人规则,还有很长一段时间,场上11人的位置基本固定,例如9号就是中锋,所以“普通观众”确实只要查看一下赛前秩序册,就能分辨出场上球员。

这些联赛也没有电视直播,最多只是广播的声讯传播。要观看足球比赛,只能去到现场。

阿森纳和切尔西将自己的球衣号码创举坚持了下来,大部分球迷,对这样的行为也表示欢迎,毕竟这让现场球迷能更好地观看比赛。

英格兰足总逐步接受改变,在1933年足总杯决赛允许球队印制号码——那是埃弗顿对曼城的决赛。有趣的是,埃弗顿球员穿1号到11号球衣,曼城穿12号到22号球衣。此后几年,球衣印号普及开来。

在球衣印上赞助商的名称,这一重大的商业化变革,要到上世纪七十年代才发生。

基特宁镇(Kettering Town)是第一家,他们在1976年1月低级别联赛和巴斯城的比赛中,第一次身穿胸前印有“基特宁轮胎”(Kettering Tyres)字样的球衣登场。

这立即引发英格兰足总强烈反对,英格兰联赛委员会的主管阿兰·哈尔达克说:“到现场看球的,关注的是足球比赛,而不是要每次看到一名球员、都会产生回家让妻子更换另一个品牌洗衣粉的感觉!”

但商业化的趋势难以阻挡,所有的俱乐部都想增加收入来源。利物浦是第一个将赞助商名称印上球衣的顶级联赛俱乐部——1979年,赞助商是日立。

目睹利物浦的改变,其他俱乐部立即跟进,但此后4年时间,英格兰足总禁止任何电视直播赛事的球队球衣上出现赞助商名称。

1993年联赛杯决赛,阿森纳对阵谢周三,伊恩·赖特、亚当斯和帕洛尔们,球衣背后有了自己的姓氏。在商业化越来越开放的英超时代,戴恩的尝试被广泛认可,随后一个英超赛季,大家都开始印上球员姓名。

这个尝试,开启了球衣销售的浪潮,只是当初戴恩的用意并没有那么深远。根据其时观察者的分析,印上球员姓名,也还是为了帮助电视转播商更好地传播比赛、凸显球星的魅力。

现代足球历史上的第一场国际赛事,1872年苏格兰和英格兰交手,苏格兰代表队球衣印有红狮,英格兰代表队球衣印有三狮。

伯恩利球员在现代足球历史上的第一个联赛赛季,1888-1889赛季,就穿有印制着皇家徽章的球衣,只是俱乐部徽章被印制在球衣上,要到二十世纪七十年代才流行开来。

一个重要原因,是到了这个年代,球衣装备赞助商的logo,也被印上了球衣胸前。

球衣还在改变。一些西甲球队,一度连球裤臀部,都有赞助商logo或名称出现,这就属于过度营销了。

干净到素净程度的球衣,在这个年代已经不复存在,就像完全非商业化的社会行为,同样不属于这个时代一样。

By hthcom

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